Рынок йерба мате в России


Ну что же, возьму на себя смелость оценить российский рынок мате, а точнее его эволюцию и состояние на данный момент, ибо имею об этом вполне конкретное представление, сформированное как личными наблюдениями, так и отзывами других российских матеманов в соц. сетях и на различных форумах.

На данный момент, в целом на территории России шире всего представлен развесной вариант Yerba Mate – от компаний "РЧК", "Надин" и третьего менее известного игрока "Форсманн". "Рассыпуха" завоевала российский рынок отнюдь не вследствие своего высокого качества, а только за счет цены и массовости. Причем это завоевание случилось уже давно, еще в середине 90-х, отчасти вследствие невысокой цены, отчасти благодаря почти всеобщей доступности.

На втором месте безраздельно властвует "Лас Мариас" (бренды  Taragui, La Merced, UNION, Mananita) продукция которого представлена в большинстве крупных городов нашей страны довольно широко, цены на эти марки в данный момент держатся на уровне 20-25 дол за 0.5 кг., что не позволяет назвать их даже средними, но тем не менее большинство посетителей специализированных чайных магазинов уверены, (благодаря естественно настойчивому пиару "Лас Мариаса") что тот же La Merced является "элитным аргентинским мате", и вследствие относительной труднодоступности альтернативы - им и удовлетворяются.

Есть еще и третий сегмент рынка мате, открывшийся сравнительно не давно и доступный пока лишь Москве и Питеру - это тот наиболее качественный мате, который поставляется в Россию под патронажем сайта promate.ru (продукция кооперативов Andresito, Demirol, Rios,). Ценовый сегмент средний – 12-25 дол за 0.5 кг.

И наконец четвертый сегмент рынка это продукция брендов - Amanda, Cruz de Malta, Rosamonte, Cachamate, которая представлена в Москве и Санкт-Питербурге, в довольно ограниченном объеме, что позволяет предполагать, что эти компании пока лишь оценивают спрос на свой продукт, и в случае успеха расширят ассортимент и количество мате поставляемого в нашу страну.

Если представить все это в процентах, то получится примерно следующая картина - Рассыпуха 70%, Las Marias 20% , promate 5% и остальное(Amanda и т.д) 5%.

Отдельно стоит упомянуть возникший последние года 3 активный йерба-обмен с двумя западными соседями – Украиной и Польшей, где вследствие намного более широкого ассортимента и низких цен, российским любителям мате очень выгодно покупать свой любимый напиток.

Благодаря информации размещенной в соц.сетях, популярность этого способа «отоваривания» растет с каждым днем. И нельзя ни отметить, что крупным «игрокам» этих стран, в случае прямого выхода на рынок России, светят довольно радостные перспективы, ведь потенциал роста у него просто огромен.

Г. Киселев специально для Матеман.Ру


а насчет 5% промате - эта цифра медленно но верно растет - просто когда человек начинает разбираться более или менее, разница между тарагуи и андресито становится очевидной и ставится вопрос о качестве. продукция лас мариаса - это для новичков, либо для тех, кто не знает о существовании традиционного мате.

Аватар пользователя unamarmota

Для меня проще всего сравнить цены. Да если за 500-граммовую пачку вы там платите до 20 долларов, то здесь она максимум 2!

Что там классики марксизма-ленинизма говорили о преступлениях, на которые могут толкнуть такие ценовые ножницы?

Цены в 20$ это от жадности и только в России и то это для тех кто не знает что такое инет или кто деньги просто не считает из за большого кол=ва наличности. В Украине таких цен нет, по крайней мере у основных игроков рынка. Средние цены от 6 до 10$ за 500гр упаковку. Конечно пришлось вынудить многих  ( хотя просили сильно что бы поднять цены) что бы были такие цены, потому что если бы было так как в РФ, так бы и остался матэ напитком гламура. Темболее что в Украине з\п значительно меньше чем в РФ.

ну это легко объяснить - продавцы мате сами покупают его в интернете, или через ряд перекупщиков - вот цена и накручивается. Те, кто разбирается понятное дело не будут переплачивать в три раза. но интернет-покупки еще не настолько развиты в России, поэтому люди готовы переплатить, лишь бы не заморачиваться и не ждать месяц, а прийти и купить что нужно.

Ну все-таки мате в России далеко не "второй хлеб", в отличие от Парагвая, и никто никого на вилы поднимать не станет из-таких цен...А так да, спору нет цены высокие, причин тут много это и таможенная пошлина и наценка торговых сетей и стремление представить сам мате как напиток глаумурный, по своей сути....Вообщем будем ждать обострения конкуренции на рынке и надеяться на лучшее !

реклама

  •  


Главная вверх